klientumБюджет аукціону, ведення та додаткові роботи — без плутанини в розрахунку. Нижче — порядок перевірки, конкретні приклади та межі застосування рекомендацій.
Бюджет Google і оплата роботи не одне й те саме
Google Ads не має універсальної ціни заявки або одного тарифу за вихід у пошук. Витрати платформи залежать від аукціону, запитів, географії, формату й налаштувань кампанії. Оплата ведення — окрема сума за аналіз, запуск, вимірювання та оптимізацію. Щоб скласти бюджет, потрібно рахувати обидві частини й підготовку, якщо вона не включена.
У Klientum для Google Ads доступні Standard і Pro. Lite для цього напряму немає. Фіксована частина починається з $160/міс; додатково застосовується ставка від бюджету. Для кампаній іноземною мовою передбачено +$100/міс до фіксованої частини. Актуальний склад перевіряйте в таблиці пакетів Google Ads.
Приклад із конкретною сумою
За бюджету $800 і Standard: $160 фіксовано + $200 комісії за ставкою 25% = $360 агенції. Реклама й ведення разом — $1 160/міс. Приклад не включає роботи, погоджені окремо, і не прогнозує CPL. Для іншої суми калькулятор врахує власну сітку Google, яка відрізняється від таргету.
Ставка застосовується до всього бюджету відповідного діапазону. За бюджетів від $15 000 показуємо індивідуальні умови до розрахованого верхнього орієнтира з комісією 10%. Це допомагає планувати максимальну оплату ведення, але не означає гарантованої кількості заявок. Ручне поле дозволяє ввести точну суму понад межу повзунка.
Що впливає на потребу в бюджеті
- Комерційний попит і конкуренція в потрібній географії.
- Кількість послуг або товарних категорій, які тестуєте.
- Конверсія мобільної сторінки й якість пропозиції.
- Ціль оптимізації та коректність обліку заявок.
- Цикл угоди й допустима ціна нового клієнта.
Не плануйте суму тільки через середню ціну кліку. Дешевий запит може бути некомерційним, а дорожчий — приводити кращих покупців. Перед тестом корисно переглянути пошукові терміни попередніх кампаній, причини відмов і фактичні продажі. Якщо даних немає, прогноз позначається як прогноз, а не обіцянка.
Які додаткові роботи перевірити
Для магазину можуть знадобитися товарний фід, Merchant Center і коректні дані про асортимент. Для послуг — окремі посадкові та вимірювання дзвінків. Перевірте, що входить у пакет і хто реалізує зміни на сайті. Налаштування кампанії не виправляє автоматично зламану форму або неправильні залишки товару.
У кейсі освітлення запуск включав фід, Merchant Center, пошукові й торгові кампанії. 484 заявки по 131 грн — результат того проєкту, не універсальний тариф Google. Повний дохід і маржа в архіві не наведені, тому не розраховуємо окупність із CPL.
Як оцінити оплату після запуску
Звіряйте витрати з отриманими заявками, їхньою кваліфікацією та новими клієнтами. Кліки на телефон або Telegram не підмінюють підтверджену заявку. Довідка Google про основні й додаткові конверсії пояснює роль різних дій у вимірюванні.
Почніть із плану контекстної реклами, а суму ведення перевірте калькулятором пакета. Якщо кліки вже є, але результату немає, використовуйте алгоритм діагностики, а не автоматично збільшуйте бюджет.
Перед наступним кроком
Зафіксуйте власні вихідні дані та критерій рішення. Приклади розрахунків у статті умовні, якщо прямо не зазначено посилання на кейс. Результати конкретного проєкту не є гарантією для іншого бізнесу.