klientumОхоплення
Коли важливо познайомити потрібну аудиторію з продуктом. Узгоджуємо географію, повідомлення й оцінку контакту з рекламою. Не звітуємо про охоплення як про кількість потенційних покупців.
Відеореклама через Google Ads
YouTube-реклама
Поясніть продукт.
До того, як вас почнуть шукати.
До того, як вас почнуть шукати.
Запускаємо відеорекламу через Google Ads під конкретну задачу: знайомство з брендом, пояснення складного продукту або підтримку шляху до звернення. До запуску погоджуємо, що саме вимірюємо — перегляд, охоплення чи бізнес-дію.
Ваш кабінет · Узгоджена ціль · Без гарантій продажів
01Задача та сценарій
02Формат і розміщення
03Оцінка за обраною ціллю
Перевіряємо до витрат
Коли YouTube-реклама доречна
Якщо потрібні термінові заявки зі сформованого попиту, спочатку порівняємо YouTube із пошуковою рекламою. Відеоперегляд не дорівнює ліду, а охоплення не доводить продаж.
- Продукт потребує демонстрації або пояснення перед рішенням.
- Є відеоматеріали чи бюджет і ресурс на їхню підготовку.
- Потрібно розширити знайомство з брендом або підтримати довший цикл вибору.
YouTube-реклама · 0101 02 03
Одна кампанія — зрозуміла задача
Перегляди
Коли відео повинно пояснити продукт чи продемонструвати використання. Аналізуємо перегляди в контексті формату та вартості, не прирівнюючи їх до звернень.
Бізнес-дія
Для задачі заявок або покупок перевіряємо доступний тип кампанії, події та посадкову сторінку. Конверсійний сценарій і доступні розміщення визначаємо у поточному Google Ads, не обіцяючи однакової конфігурації для всіх цілей.
YouTube-реклама · 0201 02 03
Формат має працювати на повідомлення
In-stream
Реклама під час перегляду відео. Сценарій має швидко пояснювати продукт і не залежати від того, чи людина дочекається довгого вступу. Можливість пропуску та умови формату враховуємо при монтажі.
In-feed
Відео, яке людина обирає переглянути. Пропрацьовуємо обкладинку й назву, щоб вони чесно описували зміст, а не створювали нерелевантний клік.
Shorts та короткі повідомлення
Вертикальне відео адаптуємо до мобільного перегляду; короткі формати використовуємо для однієї думки. Перевіряємо читабельність титрів, композицію й актуальні вимоги конкретного розміщення.
YouTube-реклама · 0301 02 03
Покази та атрибуція: без хибних висновків
Контроль розміщень
Погоджуємо, де доречна реклама та які виключення потрібні. Відеокампанії можуть працювати не лише на YouTube: доступність Google video partners залежить від конфігурації. Не обіцяємо показ лише на YouTube без перевірки налаштувань.
Вплив на наступні дії
Покупець може побачити відео, а повернутися через пошук. Розглядаємо доступні дані про шлях, але не приписуємо YouTube всі подальші продажі або весь приріст брендового попиту.
Спільний звіт
Окремо показуємо медійні показники, виміряні бізнес-дії та межі атрибуції. Для рішень про продажі потрібні якість контактів і цикл угоди; гарні перегляди не замінюють цих даних.
Перед першим розбором
Що підготувати
Не потрібно самостійно налаштовувати все до звернення. Цей список допоможе зрозуміти вихідну точку й обсяг підготовки.
- Продукт, ціль кампанії, географія й поточні рекламні канали.
- YouTube-канал або доступ до відеоматеріалів, права на використання.
- Сторінка після кліку та узгоджена цільова дія.
- Обсяг зйомки, монтажу й адаптацій, якщо матеріали потрібно створювати.
Результат кожного етапу
Від перевірки до рішення
Стратегія
Одна пріоритетна задача й критерій результату.
Відеобриф
Повідомлення, формати, матеріали та план адаптації.
Налаштування
Кампанія, аудиторії, розміщення й перевірені події.
Оцінка
Результат за погодженою ціллю, висновки щодо відео та наступного тесту.
Докази без підміни каналу01 02 03
Що можна перевірити до старту
Підтверджений окремий кейс YouTube-реклами у поточному каталозі не опублікований. Пошукові результати Google Ads не видаємо за відеоконверсії. План запуску починається з цілі, матеріалів і способу оцінювання.
До запуску
Погоджені доступи, матеріали, цільова дія та обмеження.
Під час тесту
Співставні дані, версії матеріалів і визначення результату.
Після тесту
Пояснення висновків і наступних дій без вигаданих показників.
Повний обсяг перед стартом
З чого складається вартість
Бюджет показів, ведення кампаній і виробництво відео — окремі складники. Точну пропозицію готуємо після вибору цілі й оцінки готових матеріалів. Пакет пошукової реклами не є автоматично повною ціною YouTube-запуску, особливо якщо потрібні зйомка та монтаж.
Спочатку задача — потім пропозиція
Уточнимо матеріали, ринок і обсяг робіт, щоб не називати випадкову ціну.
Питання про YouTube-реклама
Чи потрібен канал на YouTube?
До запуску погоджуємо розміщення відео, доступи та необхідний зв’язок із Google Ads. Заздалегідь перевіряємо права й доступність матеріалів, щоб не затримувати старт.
Чи можна використати відео з Instagram?
Можна оцінити матеріал, але часто потрібні інший початок, монтаж, пропорції або титри. Механічне завантаження не гарантує придатності для всіх форматів.
Чи показуватиметься реклама тільки на YouTube?
Це залежить від типу кампанії й розміщень. Перевіряємо та погоджуємо доступні налаштування; Google video partners не називаємо YouTube.
Чи можна отримувати заявки?
Такий сценарій потребує відповідної кампанії, переконливого відео, сторінки та вимірювання. Не гарантуємо заявки з будь-якого ролика; для сформованого попиту порівнюємо з Search.
Виробництво відео входить у послугу?
Обсяг сценаріїв, зйомки, монтажу та адаптацій погоджуємо окремо. Якщо матеріали готові, визначаємо необхідні зміни перед тестом.
Для наступного рішення
Пошукова реклама Google Ads
Перейти →TikTok Ads: інший відеосценарій
Перейти →Як оцінювати рекламні результати
Перейти →Технічні можливості перевіряємо за актуальними правилами платформи: Відеокампанії Google Ads ↗.
Наступний крок
Обговорити відеокампанію
Опишіть продукт і бажаний результат. Визначимо, які дані та матеріали потрібні саме для вашого запуску.